Agora o alcance da Informídia chegou à Série C do Brasileirão, que, a partir deste ano, passará a ser transmitida pela Sportv. Tal fato aumentou substancialmente o alcance do campeonato e dos clubes participantes, gerando um retorno de exposição espontânea na mídia muito maior. Por isso, a Sport Promotion, empresa que detém os direitos de comercialização da terceira divisão do Brasileiro, buscou a Informídia para auxiliar em seu planejamento estratégico.

“A Informídia faz parte de nosso dia-a-dia na venda de nossas propriedades e produtos. Seja para o Brasileirão, seja para torneios que realizamos ou detemos direitos, a credibilidade e o profissionalismo de seus relatórios são ferramentas indispensáveis. Parcela significativa de nosso sucesso comercial advém das informações e projeções da Informídia” disse Alfredo Carvalho, Diretor Comercial da Sport Promotion.

O projeto irá contemplar uma projeção de como será o retorno de exposição das propriedades de campo ao longo da Série C. Com isso, a empresa terá o embasamento necessário para precificar e comercializar suas propriedades, além de ter um ótimo argumento de vendas, visto que apresentarão dados concretos de um retorno garantido a possíveis patrocinadores.

Além disso, a Sport Promotion irá receber o monitoramento mensal do campeonato e de todos seus patrocinadores, para que a empresa possa dar um retorno pós-venda de alta qualidade a seus parceiros, com o intuito de fidelizá-los.

A parceria entre as duas empresas vem desde 2009, quando a Sport Promotion passou a comercializar a Série B do Brasileirão, evento em que a Informídia fornece as mesmas informações que irá realizar na terceirona.

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No começo do ano, o Comercial, tradicional equipe de Ribeirão preto, fechou um contrato para monitorar a visibilidade obtida na disputa do Campeonato Paulista de 2012, junto com um estudo completo de seu estádio, o Palma Travassos, para buscar novas propriedades de marketing. Além disso, um estudo de projeção, antes de começar o campeonato, mostrou qual seria a exposição na mídia do clube, em diferentes cenários, o que ajudou na prospecção de novos parceiros.

O clube de Ribeirão se juntou a outros times do interior, que são clientes de longa data da Informídia, caso do Guaratinguetá, que há dois anos faz um trabalho para monitorar sua exposição na mídia, dessa forma auxiliando no planejamento estratégico do clube.

“Trabalhamos com a Informídia há dois anos e seus relatórios tem sido de enorme contribuição para o acompanhamento, planejamento e consolidação da nossa estratégia em oferecer aos nossos patrocinadores, uma marca com retorno garantido em imagem e visibilidade rentável no mercado do esporte. Por possuir qualidade minuciosa em suas informações, baseamos toda a estratégia de buscar e manter patrocinadores nestes relatórios enviados mensalmente. A Informídia é uma parceira valiosa do Guaratinguetá.” Disse Marcelo Medina, da OJ Publicidade, agência responsável pelo marketing do Guará.

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ESPAÇO OCUPADO POR MEIO:

Levando em consideração todas as categorias de seleções brasileiras, tanto masculina como feminina, foram transmitidas 72 partidas em 2011. No total foram 272 transmissões, pois um mesmo jogo é transmitido em diferentes canais e reprisado. Isso representou cerca de 480 horas de exposição. Somando-se a todas as reportagens exibidas na TV, esse número vai para 1.134 horas. Já em jornal, foram registradas 7.297 reportagens, o que é equivalente a mais de 2.000 páginas.

Toda essa exposição na mídia obtida no ano passado pela Confederação que comanda o futebol brasileiro representou um valor superior a 4 bilhões de reais, se tivesse que pagar por todo esse espaço.

Junho, Julho e Outubro foram os meses com melhores resultados, tanto para a CBF, quanto para seus patrocinadores. Isso por causa das disputas da Copa América no meio do ano e do Pan-americano em Outubro. Os três meses representaram 57% do valor total de exposição em 2011. Fica evidente a importância da disputa de torneios oficiais, algo que não acontecerá até 2013, visto que a seleção principal está fora das eliminatórias e só voltará a competir na Copa das Confederações.

ESPAÇO OCUPADO POR CATEGORIA:

As seleções masculinas representaram 82% do espaço ocupado na mídia pela CBF em 2011. Isso se deve à quantidade de torneios que disputaram, passando pelo sul-americano sub20, com a participação de Neymar, o que gerou exposição relativamente alta e representou 20% do total, até os mundiais sub17 e sub20, este último vencido com grande destaque pelo Brasil. Mesmo com toda esta repercussão das divisões de base, a seleção principal ainda é a maior fonte de exposição da entidade, visto que representou 52% do total.

PROPRIEDADES E PATROCÍNIOS:

A propriedade com maior retorno de exposição na mídia foi a camisa frente superior, que gerou 30% do total conseguido pelos patrocínios da CBF. Porém, esta propriedade é ocupada somente pela Nike, já que a seleção não joga com outros patrocínios na camisa.

A segunda propriedade que mais gerou exposição de mídia para cada um dos demais patrocinadores foi o backdrop, responsável por 20% do total de exposição destes. As outras 81 propriedades foram responsáveis pelos 50% restantes.

O patrocinador com o melhor resultado de exposição foi a Nike, representando 54% do total do espaço ocupado na mídia pelos patrocinadores, graças principalmente ao bom resultado da propriedade Camisa Frente Superior.

O segundo patrocinador da lista é a Vivo, com um aproveitamento de 14%. Seguem: Itaú com 8%, Guaraná com 6%, Seara e Gillette ambos com 4%. Os outros 10% foram divididos entre os 7 patrocinadores restantes.

O estudo de monitoramento realizado pela Informídia oferece informações essenciais para avaliar o custo benefício de programas de marketing esportivo e também para mensurar o tamanho da repercussão atingida. Conseguimos medir com exatidão qual o tempo e valor na mídia de eventos, clubes, confederações, marcas de patrocinadores, atletas, entre outros.

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Prova disso foi a Integralmédica, marca de suplementos alimentares, que na primeira edição nacional foi patrocinadora da transmissão na Rede TV e na última, além da transmissão na Globo, fechou patrocínio dentro da arena e de alguns atletas. A empresa, que sempre esteve presente em eventos de artes marciais, atingiu repercussão nacional com este investimento.

Visto que mais dois eventos do UFC já estão confirmados no Brasil, além do TUF (The Ultimate Fighter), reality show de MMA que concede contrato com o UFC ao vencedor, a Integralmédica busca meios para melhorar ainda mais seus resultados de exposição provindos do patrocínio ao evento.

Por isso, na última terça-feira (28), a empresa fechou uma parceria com a Informídia para analisar os resultados do UFC 142 e mostrar quais são as propriedades de marketing com mais visibilidade dentro do octógono.

“É de extrema importância para nós da Integralmédica termos nossa marca associada ao maior evento de MMA do planeta, além de ganharmos mais visibilidade nos mercados nacional e internacional e agregar valor à marca, ao mesmo tempo, valorizamos o esporte e seus atletas” disse Filipe Bragança, CEO da empresa.

“Esse estudo só vem a acrescentar ao nosso trabalho, mostrando o melhor caminho para divulgação da empresa, visando uma otimização de nosso planejamento” complementou.

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Com todo este movimento, o esporte brasileiro só tem a ganhar. Já se vê gestões administrativas mais profissionais, maior integração entre marcas patrocinadoras e os diferentes esportes e um maior cuidado na hora de se fazer um investimento.

No Brasil é impossível citar o mercado esportivo sem mencionar o futebol. Como comprova o estudo Ranking dos Esportes, da Informídia, o futebol em 2010 foi responsável por 67% do tempo e 78% do valor de mídia de tudo que foi transmitido de esporte na TV. Isso se reflete também na receita dentro do mercado de futebol, que aumentou 171% desde o início da era dos pontos corridos, em 2003.

Um dos fatos que contribuiu para este salto foi o aumento do número de propriedades de marketing, tanto no uniforme como dentro das arenas. Com isso, cresceu também a concorrência por espaços e pelo retorno de visibilidade. Uma marca, que antes era soberana no uniforme, hoje disputa as atenções com ao menos outras três.

Por isso, é essencial ter informações precisas para embasar o planejamento e diminuir possíveis erros em tomadas de decisões estratégicas. As empresas precisam saber quais são os esportes e eventos com maior e melhor visibilidade na mídia, quais são as melhores propriedades de marketing para inserir a sua marca e qual é a melhor forma de aplicá-la. Tanto as que estão buscando novos espaços para entrar no esporte, como aquelas que já estão, mas buscam melhorar seus resultados.

A Informídia possui todas essas informações. Exemplo disso é o Comparativo Clubes e Marcas, estudo elaborado para comparar a exposição dos 12 maiores clubes do Brasil e de cada um de seus patrocinadores. Saiba qual é o espaço ocupado na mídia de cada um dos clubes e de todos os seus patrocinadores e propriedades de marketing, além de dados sobre audiência das partidas, perfil dos telespectadores e muito mais.

Veja um modelo (dados deste estudo são fictícios)

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Além de ser um grande vencedor dentro do ring, ele mostra desenvoltura fora dele também. Tanto é que fechou com a agência Garra MKT para gerenciar sua carreira. E como não poderia deixar de ser, a Informídia auxiliou a agência em mais esta etapa de seu planejamento estratégico.

Após fazer o monitoramento completo da participação de Minotauro no UFC 134 em 2011, o primeiro realizado no Brasil, a Garra MKT voltou a fechar parceria com a Informídia para agora monitorar a exposição de mídia que teve Toquinho e seus patrocinadores na edição deste ano.

Veja um modelo de como ficou o relatório feito para o Minotauro (os resultados são fictícios):

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Se você quer saber a exposição que teve na mídia um campeonato, uma marca, um atleta ou uma ação de marketing, entre em contato com o nosso comercial no (11) 3673-5566 ou gmerlino@informidia.com.br.

Veja o vídeo promocional da história de Toquinho.

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Porém, o que foi divulgado foi apenas uma pequena parte do estudo. Acaba de sair do forno sua versão completa, levando em consideração todos os Campeonatos Brasileiros da era dos pontos corridos, de 2003 a 2011, também de ambas as séries. Por terem transmitidos jogos em algum desses anos, a Record e a Rede TV também entraram na análise.

Além de simplesmente levantar o número de transmissões, o relatório completo mostra o total de horas de transmissões e o valor de mídia que isso representa, ou seja, se tivesse que comprar esse espaço na televisão, quanto teria que pagar. Sempre dividido por emissora e por clube.

Complementando o estudo, há a informação detalhada, mostrando ano a ano quantas transmissões, horas e o valor que teve cada um dos mais de 60 clubes que chegaram a disputar pelo menos uma das duas principais divisões do campeonato nacional ao longo destes anos.

No total são três relatórios que compõe o estudo, com o seguinte conteúdo:

1. Comparativo CAMPEONATO BRASILEIRO SÉRIE A e B – 2003 a 2011:

• Informações ano a ano por clube
• Nº total de transmissões (vivo + VT)
• Nº total de horas
• Valor do espaço ocupado na mídia
• Ranking de exposição
• Posição no campeonato

1. Comparativo de TRANSMISSÕES 2011 – Relatório Série A e Relatório Série B:

• Informações de 2011 por clube, por emissora e por mês.
• Nº total de transmissões (vivo + VT)
• Nº total de horas
• Valor do espaço ocupado na mídia
• Ranking de exposição
• Posição no campeonato

Isso é importante para o controle do próprio clube, para que ele saiba como sua imagem está sendo exposta pelas emissoras e qual é a influência do clube na mídia. Assim como é importante para o patrocinador, ou uma empresa interessada em patrocinar o futebol, pois mostra qual é o espaço midiático que ocupa cada um dos clubes.

O investimento para adquirir o Comparativo de 2003 a 2011 é de R$ 3.000,00 com pronta entrega. Junto com este serão entregues os comparativos de transmissões de 2011, tanto da Série A como da B. Para adquirir apenas o relatório Comparativo de Transmissões, o investimento é de R$ 1.000,00 por Série.

Se você se interessou neste estudo e gostaria de maiores informações, entre em contato com Guilherme Merlino (gmerlino@informidia.com.br) ou ligue para (11) 3673-5566.

Ps.: as informações contidas nos relatórios são de USO EXCLUSIVO do cliente que adquirir estas informações. Não poderá ser reproduzido nem repassado sem prévia autorização da INFORMÍDIA.

A Informídia Pesquisas Esportivas fez um levantamento para ver quantas transmissões tiveram cada um dos clubes das Séries A e B. Um jogo pode ter muitas transmissões, por exemplo, o mesmo jogo passa ao vivo na TV Globo, Bandeirantes, Sportv e PPV. Também irá reprisar na Sportv2. Logo, uma mesma partida teve cinco transmissões.

Na série A foram 380 partidas, com 1089 transmissões. E o primeiro lugar também ficou com o Corinthians. O fato de ter passado grande parte do campeonato na primeira colocação e sempre brigando pelo título, foi preponderante por liderar o número de transmissões em quase todas as emissoras, com um total de 209.

O Vasco, vice-campeão Brasileiro, foi também o segundo que mais teve transmissões na mídia, 184. Aliás, o cruzmaltino aplicou a única “derrota” do Corinthians, sendo o time que mais teve transmissões no Sportv2. Em sequência vieram Flamengo, 163, e São Paulo, 146, dois times que brigaram durante todo o campeonato pela vaga na Libertadores. O Palmeiras encerra os cinco clubes com mais transmissões no Brasileiro da série A de 2011, com 143.

Na série B foram as mesmas 380 partidas, mas com 565 transmissões. Interessante ressaltar o feito da Portuguesa. Além de ter sido o time sensação do campeonato, campeã com algumas rodadas de antecedência, a Lusa teve mais transmissões do que oito times da série A, com 80 no total. Em seguida vem a Ponte Preta, 73, o Sport, 72 e o Náutico, 66, equipes que também conseguiram o acesso à primeira divisão. O Vitória ficou na mesma posição que terminou o campeonato, em quinto, com 65.

O estudo levou em consideração o período do campeonato Brasileiro e as transmissões ao vivo e em VT das seguintes emissoras: TV Globo, Bandeirantes, Sportv, Sportv2 e PFC. Se você quer saber mais sobre qual é a visibilidade da sua marca na mídia, entre em contato com a equipe da Informídia: informidia@informidia.com.br

Esse é o caso do Showbol. O evento que surgiu no Brasil em 2006 e que se tornou rapidamente um sucesso de público, fechou uma parceria com a Informídia para receber o monitoramento de mídia durante todo o ano de 2012. Com estes estudos, o Showbol terá detalhado exatamente qual é o espaço que ocupa na mídia o evento como um todo e cada uma de suas propriedades de marketing, possibilitando dar aos patrocinadores um retorno detalhado sobre a exposição na mídia, tanto em tempo como em valor.

A parceria contempla também estudos de projeção, para auxiliar na preparação dos campeonatos do ano que vem. O Showbol receberá, por exemplo, um mapa de campo, em que detalhará qual é a possível exposição, em tempo e valor, de cada uma das propriedades de marketing dentro da arena, nos cenários médio e otimista. Uma ótima ferramenta para a precificação e negociação das cotas de patrocínio.

Djalminha, atual Diretor Presidente e um dos responsáveis por trazer o evento ao Brasil, explica a importância da Informídia para o seu negócio: “Essa parceria veio em um momento muito importante para o Showbol. Já estamos consolidados e com uma legião de fãs. Agora, com a Informídia, conseguiremos dar uma atenção maior aos nossos patrocinadores e criar parcerias mais longas e benéficas para ambas as partes”.

Esta é mais uma parceria de sucesso entre a Informídia e um dos maiores eventos esportivos do Brasil, o Showbol. E tudo indica que será uma parceria de muitos anos.

Como não poderia deixar de ser, a Informídia, líder em pesquisas e consultoria em marketing esportivo, esteve presente com o seu próprio estande, onde mostrou suas novidades e teve a oportunidade de explicar detalhadamente todas as possibilidades de seus produtos para aqueles que passaram por lá. Foi uma excelente oportunidade para rever velhos amigos e fazer novas parcerias.

Apesar do término da feira no último dia 30, a Soccerex ainda não acabou para a Informídia. Como parceira oficial da maior convenção global sobre negócios de futebol (saiba mais aqui), a empresa fará o monitoramento completo da exposição do evento na mídia. Esta será a última etapa no ano da parceria entre as empresas, que começou com uma consultoria pré-evento para auxiliar a feira em seu planejamento estratégico.

Para mais informações a respeito de nossos produtos e possibilidades, clique aqui, entre em contato com a equipe da Informídia e saiba como podemos auxiliar em seu programa de marketing esportivo.