A IMPORTÂNCIA DA INFORMAÇÃO NA HORA DE INVESTIR NO FUTEBOL

O marketing esportivo está em alta no Brasil e com a aproximação dos mega eventos confirmados até 2016, o mercado cresce consideravelmente. Grandes players do mundo inteiro agora focam seus esforços no país que receberá a próxima copa do mundo, empresas nacionais da indústria do esporte fazem parcerias entre si para se fortalecer e competir neste mercado que fica cada vez mais acirrado.

Com todo este movimento, o esporte brasileiro só tem a ganhar. Já se vê gestões administrativas mais profissionais, maior integração entre marcas patrocinadoras e os diferentes esportes e um maior cuidado na hora de se fazer um investimento.

No Brasil é impossível citar o mercado esportivo sem mencionar o futebol. Como comprova o estudo Ranking dos Esportes, da Informídia, o futebol em 2010 foi responsável por 67% do tempo e 78% do valor de mídia de tudo que foi transmitido de esporte na TV. Isso se reflete também na receita dentro do mercado de futebol, que aumentou 171% desde o início da era dos pontos corridos, em 2003.

Um dos fatos que contribuiu para este salto foi o aumento do número de propriedades de marketing, tanto no uniforme como dentro das arenas. Com isso, cresceu também a concorrência por espaços e pelo retorno de visibilidade. Uma marca, que antes era soberana no uniforme, hoje disputa as atenções com ao menos outras três.

Por isso, é essencial ter informações precisas para embasar o planejamento e diminuir possíveis erros em tomadas de decisões estratégicas. As empresas precisam saber quais são os esportes e eventos com maior e melhor visibilidade na mídia, quais são as melhores propriedades de marketing para inserir a sua marca e qual é a melhor forma de aplicá-la. Tanto as que estão buscando novos espaços para entrar no esporte, como aquelas que já estão, mas buscam melhorar seus resultados.

A Informídia possui todas essas informações. Exemplo disso é o Comparativo Clubes e Marcas, estudo elaborado para comparar a exposição dos 12 maiores clubes do Brasil e de cada um de seus patrocinadores. Saiba qual é o espaço ocupado na mídia de cada um dos clubes e de todos os seus patrocinadores e propriedades de marketing, além de dados sobre audiência das partidas, perfil dos telespectadores e muito mais.

Veja um modelo (dados deste estudo são fictícios)

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